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你喜欢足球吗，为什么？

第一，从运动项目本身来看。 足球和其他绝大多数现代运动项目一样，起源于英国。 现代人类讲究团队意识，因此个人项目的魅力是无法和团体项目相比的。 比如说，拳击、网球、台球等，虽然也是相当杰出的项目了，但和足球、篮球等集体项目相比，无论是经济还是规模，都相去甚远了。 第二，从项目特点来分析。 现代竞技体育本质上比的就是速度和力量，足球也不例外。 但人类和动物的区别之一就是人类的双手发挥了极大的作用，所以其他体育项目都是手脚并用的，而且手的运用尤其关键，只有足球是禁止用手的，当然，守门员例外。 这使得这项运动看上去更接近我们的动物天性。 另外，足球的本身集合了人类各运动的特点，运动员之间的突然起动，竞跑争球，就像是短跑；守门员上纵下跳，横扑侧扑，就像跳的项目；那些柔韧性好的运动员一个倒挂金钩，鱼跃冲顶，像体操；两个运动员之间的合理冲撞，又有点像橄榄球的展现力与美。 足球运动本身对参与者的要求不高是个重要原因。 踢足球的运动员，高矮肥瘦问题都不大，不像其他运动。 比如说橄榄球，块头小的肯定吃大亏；篮球运动更是“长人”们的天下。 而足球则不同，这样就给全世界的所有孩子提供了做“巨星梦”的机会。 第三，再从象征意义来看。 人类进入工业社会后，企业成为世界的最主流组织。 而足球运动每队的11个球员从分工上讲，还是从协作上讲，都极其接近于企业的组织和运营。 篮球就显得人少了，而隔网的排球、还有橄榄球等攻防上不是即时转换的，和企业运营差距就远了。 第四，从比赛设置来看。 足球比赛设置全场90分钟，中间休息15分钟，理论上讲足球运动保持的流畅性是所有体育项目中最好的，除了受伤和换人，比赛是不停止的。 这使得观众的观赏性大为提高，也是FIFA坚决不愿意介入电子裁判的最关键因素！第五，再从全民健身看。 足球运动所需要的器械极其简单，就一个皮球就可以了。 在南美，穷人以足球为乐，马拉多纳小的时候，见到圆的东西就踢，实在找不到了，把报纸团一下也踢。 在街上踢，在田里踢，最后踢成了天下第一！其他项目，穷人在没有碰到贵人帮助之前，是很难玩出名堂的。 个人项目中的跑步和游泳也差不多如此，但趣味性上和足球比就差远了。 第六，从影响力上看。 阿根廷这个国家，无论从资源上，还是其他社会方面上看都是一个不起眼的国家，就因为有了马拉多纳和足球，全世界没人不知道阿根廷。 不单是阿根廷，我对整个南美洲的认识几乎全部来自于足球，除了那条长长的亚马逊河以外。 其他项目绝对没有这样的影响力！第七，还可以从偶然性来看。 所有竞技体育都要看结果，强强对抗，什么结果都有可能，是最能刺激观众的。 人类的本性中有帮助弱者的倾向，所以人们希望看到冷门，就是弱者战胜强者的比赛。 可惜的是，绝大多数体育项目强弱之间的比赛，冷门发生率比较低，象花样游泳这项目，几次比赛结果和比之前的排名没有任何变化。 而足球比赛的冷门发生率竟然高达30%左右，体育博彩业的兴起也源于此，其他任何项目都缺乏这样的魅力。 不可预知性足球运动比赛结果的偶然性是造成全世界球迷狂热的重要原因。 因为在足球世界里，没有绝对的强队。 曼联有可能被一支名不见经传的乙级队甚至是业余队“扳倒”。 球星堆起来的巴西队曾经在奥运会足球比赛里就被那时还稚嫩的日本队击败。 一九九六年，足球“第三世界”的朝鲜队曾经击败过意大利队闯进世界杯八强。 所以，在足球比赛里，不到最后一刻，永远不知道事情的结果。 第八：从适应性方面来看。 很多竞技体育是和人种的特点有关系的。 比如美国人喜欢的四大运动：篮球、橄榄球、棒球和冰球，不是人高马大的很难在顶级赛事中亮相。 而足球不一样，只要你是地球上的人，不管是处于北极带的冰岛人，还是处于热带地区的印尼人，都可以成为顶级明星。 例如冰岛出过古德杨森这样的一流球员，效力过切尔西和巴萨等豪门球会；曾经在世界杯上打入最精彩入球的荷兰对队长范布隆霍斯特，就是一个印尼裔，长期效力于欧洲豪门球会。 这一特点使得足球在全球范围内普及起来变得尤其轻松。 第九：从环境因素看。 球迷就像食客，有一道让人垂涎三尺的足球大餐，但是“吃”的气氛要好。 热闹，大气，壮观，这些足球场都具备了。 比起闷热闷热的羽毛球馆，比起小小的一张乒乓球桌，宽阔的绿茵场看起来是多么地气势恢宏和激动人心。 还有几万十几万的球迷一起起哄，热热闹闹的，老实说，如果看球都要安安静静的，那谁还去看球。 另外，不可否认，帅哥足球场上英姿飒爽的诸位大帅哥是造成足球运动成为“世界第一运动”的不可忽视的原因。 即使对足球不甚感兴趣的男士，也得跟着女友往球场跑，看住女友，不要让她被那些球场“万人迷”抢走才是最要紧的。 第十，就是争议性。 “足球最大的魅力在于它具有争议性。 ”一位有远见的老人说了一句有远见的话。 这个老人是前国际足联主席阿维兰热。 没错，如果足球比赛都是判罚得很“死”，很机械的话，那足球就失去了它巨大的魅力。 正因为裁判是人，可能错判，可能受贿操纵比赛等等，才有了声势浩大的争议和更多人的关注。

咪视界杯韩国对加纳的解说嘉宾是谁

咪咕的世界杯时间：左手“沉浸”，右手“破圈”娱乐资本论原创2022-12-8 23:35 · 来自北京 · 媒体人作者｜不空12月5日23:00，亚洲球队迎来卡塔尔世界杯的关键一役。 接连“爆冷”的日本男足让亚洲球队在卡塔尔世界杯上大放异彩，连赢德国、西班牙——此前，从来没有一支亚洲球队可以连续击败两支前世界杯冠军球队。 今年，日本男足离世界杯八强就隔着克罗地亚队。 一上场，日本队就展现出了强烈的斗志，发起了猛烈的攻势。 但作为上届世界杯的亚军，克罗地亚在中场控制力和后卫线上依然实力突出。 来到最终的点球大战，历经两个多小时的对抗，汗水已经糊满了每一位球员的脸。 日本球员的脸上更是写满了焦急和不安，几代球员的梦想被押注在这几个点球上。 镜头在观众席上一扫而过，球迷也已经止住了欢呼喝彩声，双手合十做祈祷状，眼睛依然对焦到球门前，等待着最后的时刻。 遗憾的是，罗斯托夫的14秒再度上演，日本男足倒在了世界杯八强门外。 镜头里，泪水与汗水交织的日本球员，将头埋进了蓝色球衣里，彼此相拥在卡塔尔的这片绿茵场上。 奋斗多年，只差一步便圆满，遗憾与不甘或将成为他们对这届世界杯最深刻的遗憾。 此时，咪咕直播间中气氛却大为不同，评论区盛赞蓝武士“虽败犹荣”。 在亚洲球迷看来，日本队能从死亡之组杀出重围本就代表了亚洲球队的一次崛起。 尽管时间已是凌晨，咪咕直播间内依然热闹非凡。 铁杆球迷从日本球队近几年的改革策略聊到亚洲球队的发展体系，技术和专业的激论让冬夜添了不少热情。 值得注意的是，还有不少足球小白在讨论中跃跃欲试，让评论区的风向一变再变。 在这场世界杯的用户争夺战中，多年深耕体育赛事的咪咕堪称以绝对的优势脱颖而出。 超高清沉浸式的观赛体验不仅回应了专业球迷的诉求，足球小白也能在这里找到一份速成观球指南。 从超高清沉浸到互动有趣，咪咕解锁看球新姿势足球之所以有这么大的魅力，原因之一就在于90分钟的赛事中从来没有定数。 就算是得到梅西助力的强队阿根廷也会面临被沙特突围的局面。 翻开足球记事簿，大比分逆转的剧情虽然艰难，但并不罕见。 可以说，绿茵场上每位球员的一举一动都牵动着最终的结局。 因此，画质是铁杆球迷在观赛过程中的底层诉求。 “看比赛的时候恨不得能开‘天眼’，前锋、后卫、中场的动作都得看得清清楚楚，才能分析出来球到底能不能进。 ”有着十年看球经验的田诚是葡萄牙队的球迷，而葡萄牙也是不少球迷心中的夺冠热门。 作为已有多项重大体育赛事直播经验的视频平台，咪咕深知超高清的画质是影响用户直播体验的决定性因素。 2018年世界杯，咪咕首次在国内实现了4K商业化直播，为当年的球迷带来了颠覆性的世界杯观赛体验。 今年，咪咕在技术上依然快人一步，上线了“睛彩视界”视角。 这一视角依托中国自主的AVS3、Audio Vivid编解码标准，带来“视觉+听觉”的全方位超高清沉浸式体验，这也是国产超高清音视频标准首次用于世界杯直播。 4K视频以及HDR效果的技术推手是国际视频编码标准HEVC，而我国自主研发的视频编解码技术AVS3与HEVC相比，编码性能提升了近30%。 从观赛体验来看，在咪咕的“睛彩视角”下，任何球员颇具迷惑性的假动作都能被清晰地展现在球迷眼中。 法国队新秀姆巴佩以“变速+假动作”的招式多次撕破对手防线，球迷透过“睛彩视角”，可以清晰地看到姆巴佩内切射门、中路远射、抢点头球等一系列动作。 可以说，球场变动尽在球迷的视野掌控之内。 对于铁杆球迷而言，酣畅淋漓地看一场球，不仅要“眼观六路”，还需要“耳听八方”，场馆内的欢呼雀跃声是释放球迷热情最佳的“助燃剂”。 遗憾的是，音频效果往往为许多赛事直播平台所忽略，球迷只能自己购买专业音响设备来提升听觉效果。 而咪咕的“睛彩视界”则在听觉效果上也做出了突破，全面支持Audio Vivid编解码标准。 这是全球首个基于AI技术的音频编解码标准，其强大之处在于不仅能强调声音的音质，更进一步突出声音的空间感。 球场上的碰撞声、裁判偶尔吹起的哨声以及场边观众的喝彩声由远及近传来。 只要带上普通耳机，就能体验到亲临世界杯现场的沉浸式音频效果。 在社交平台上，世界杯的氛围也感染到了不少足球小白，他们也对这场体育盛宴展现出了浓厚的兴趣。 不过，相比于赛场风云，解说员所在的演播室场景才是他们更为关注的环节。 因为只有借助解说员，这些“伪球迷”才能理解球场变幻。 赛事直播甚少在演播室场景上下功夫，往往是两三位解说员坐在单调的背景板前滔滔不绝，枯燥的排演方式打消了不少足球小白的热情。 为了留住这些泛球迷的注意力，咪咕在此次卡塔尔世界杯期间，呈现的XR虚拟演播室在AR与XR技术加持下，演播室可根据直播内容随时变换场景、天气，时而矗立于碧水微澜的海水之上，时而还原卡塔尔城市风貌，时而呈现裸眼3D的视觉效果，让人如同时刻置身赛场。 在伊朗与美国的对抗赛中，魏翊东和王晓龙在城市科幻风格的演播室中开始了赛事解说，而在韩国对战加纳，林梦鸽和王多多的演播室则搬到了波涛汹涌的海面之上。 “盲盒”演播室让每场直播都给球迷带来了不一样的惊喜和新意。 洞察需求、打破边界，精细化运营盘活流量“内行看门道，外行看热闹”，足球是一项极具包容性的运动项目，不管懂不懂球，都会在进球的那一刻振臂欢呼。 对于这届卡塔尔世界杯的内容运营，咪咕的思路也更为开放，根据不同圈层用户对赛事的需求进行了更为精细化的运营。 简而言之，咪咕不仅为铁杆球迷奉上了一场场兼具专业性和多元风格的赛事内容，更为足球小白打造出了一份“伪球迷速成指南”。 像田诚这种看球多年的“真”球迷都清楚，球场变幻甚至在几秒之间，所以他们不仅希望“看得清”，还希望能“看得全”。 传统球赛直播时，机位切换和画面内容完全取决于导播，球迷很难完全看清楚球队之间的配合。 咪咕的赛事直播推出了多屏同看功能，以及多路嘉宾解说，这意味着咪咕在体育直播赛事内容运营方面深度理解了用户的需求。 对于视听障碍群体，咪咕持续加大关注力度。 早在北京冬奥会时，咪咕便借助语音识别技术和神经网络算法等手段，推出了“为了听不到的你”AI智能字幕。 这一举措帮助视听障碍人群更好地理解体育赛事，为残酷的竞技体育注入了丝丝暖流。 在世界杯期间，咪咕将“为了听不到的你”AI智能字幕功能再升级，打造了数智手语主播弋瑭，以“字幕+手语”的数智手语解说的形式提供比赛的实时内容。 除了赛事直播有巧思，在赛场之外，咪咕也以世界杯为主题打造了一系列衍生节目。 为了满足铁杆球迷对于赛事的讨论，咪咕推出了多档世界杯赛事垂直类节目。 从节目类型来看，不仅有强专业性的论坛节目，也有重故事的访谈节目。 当然，面对短视频的冲击，咪咕也在同步发力轻量型内容。 《鏖战世界波》作为在每个比赛日推出的直播论坛节目，邀请了刘建宏、黄健翔、张路等名嘴对球场的变化进行实时分析，一方面会从技术和战术方面进行分析和探讨，同时也会对赛事进展进行预判。 极强的专业性满足了垂直用户的需求，也为世界杯赛事预热助力。 专业性之外，咪咕也在科普足球文化上发力，为足球小白打造了一系列以科普、交流为主的访谈类节目。 宋世雄加盟的《世界杯最强音》是站内同类型节目中播放量最高的一档，九期节目播放量超3.5亿次。 在节目中，宋世雄、韩乔生、詹俊等嘉宾从世界杯的往事趣闻探讨足球与文化的融合，苦与乐的交织更是让这些名嘴们泪洒现场。 在北京冬奥会中，以“我的眼睛就是尺”出圈的王濛再次和黄健翔搭档带来《濛主来了之我的眼睛就是尺》，邀请跨界明星苏醒、女足球员赵丽娜等人畅聊世界杯，爆出了黄健翔被苏醒拉黑等趣事。 咪咕还以詹俊为核心打造了足球脱口秀节目——《詹前顾后》，时长在十分钟以内，詹俊围绕赛事进程给出自己的独到解读。 这可以视为咪咕对于短视频平台冲击所做出的尝试之一。 值得一提的是，该节目单集播放量高达5334万次，这意味着，咪咕在中视频方面的爆发力不容小觑。 “体育+”跨界融合创新多元内容破圈层足球是世界的，体育是大众的。 与传统平台对体育内容的理解不同，咪咕在打造体育内容方面再进一步，以“体育+文娱+科技”的方式，找到了体育破圈的新思路，也在体育大众化的道路上得到了跨越式的发展。 在用户年轻化趋势之下，咪咕以科技为支点，撬动了年轻用户的需求。 今年，咪咕将世界杯“搬”上了元宇宙。 12月8日，中国移动正式开放超时空派对——星际广场，为用户的元宇宙看球提供了空间和落点。 用户通过咪咕视频、咪咕音乐、咪咕快游等渠道可以快速登陆星际广场，“来星际广场，加入超时空派对，一起嗨”将成为今年世界杯的观赛新方式。 面对元宇宙这一新兴技术，咪咕既大胆拓步，敢于创新，又从实际出发，注重用户体验。 登陆星际广场后，用户可以随心打造自己的虚拟形象，DIY专属的数智分身，加入超时空派对一起嗨。 首期，星际广场开放了包括主舞台、欢乐现场、世界杯商城、世界杯展厅和足球游戏在内的五大空间。 这五大空间内容不同，玩法也各异。 元宇宙世界杯当然还是以看球为核心发力点。 在星际广场的主舞台中央，一块超大屏的环形场景巨幕会进行全天候的内容轮播。 在赛事期间，用户可以在巨幕前与千万球迷一同实时观看赛事进程，元宇宙看球的氛围依然火热。 除了凌晨三点的球赛安排，场景巨幕也会全天候轮播综艺、体育和影视内容，让球迷在赛场和影院之间流畅转换。 除了万人同屏看球，星际广场也为好友线上“云观球”提供了空间。 在欢乐现场中，球迷可以邀请好友加入“云包厢”，边看球边语音“侃”球。 同时，为了满足球迷的消费热情，世界杯商城上架了多款世界杯商品和服饰手办，“世界杯顶流”吉祥物拉伊卜手办、葡萄牙国家队印号卫衣、官方授权的世界杯5号足球多哈款等应有尽有。 不论是铁杆球迷还是足球“小白”，都会不约而同前往世界杯展厅进行线上“朝圣”，为球迷的情感抒发提供了一个寄放之处。 这一展厅记录下了无数世界杯精彩瞬间，2006年长发飘逸的梅西成为了不少球迷心中的经典时刻。 同时，球迷更可以“零距离”感受“圣物”——大力神杯，为自己的世界杯观赛留下独特的烙印。 体育和音乐的融合浑然天成，卡塔尔世界杯甚至让2010年世界杯主题曲《Waka Waka》再度走红，成为体育破圈的绝佳范本。 循着这个思路，咪咕也邀请了周杰伦、李宇春、邓紫棋、周深等多位华语乐坛大咖和刘畊宏、王濛、徐梦桃等嘉宾，在中国移动5G+算力网络技术的支撑下，升级打造世界杯元宇宙音乐盛典。 这场世界杯元宇宙音乐盛典的独特之处在于，嘉宾和其数智人分身同台献艺，现实和虚拟的边界被彻底瓦解，为观众带来全新的沉浸式音乐盛会。 同时，结合以往元宇宙活动的经验来看，想要留住观众的注意力，还需要在互动性上另辟蹊径。 因此，咪咕在音乐鉴赏之外，也为这场盛典增加了趣味性十足的互动玩法。 用户通过元宇宙空间“星座·M”进入会场后，不仅能打造自己专属的个性化形象，还可以领取元宇宙专属社交ID，同时还能通过在六大空间中打卡潮流地标的方式收集能量奖励，让盛典更具吸引力。 当然，在咪咕大步走向融合创新的背后，更值得关注的还有中国移动的技术优势。 科技的助力给了咪咕打造世界杯“元宇宙”底气，在互动性、沉浸感、清晰度多方面升维用户体验。 卡塔尔世界杯的创新升级“看法”与“玩法”是咪咕深入理解体育赛事运营的有力注脚。 多元丰富的内容不仅满足了球迷的需求，精细化的运营思路更是进一步让足球打破圈层，以体育+文娱+游戏的方式叩响体育大众化的大门。 从技术创新到内容矩阵，继而到运营思路，咪咕展现了一个成熟平台对重大体育赛事的精准把控，为行业提供了体育赛事运营的全新范本。 天降惊喜二选一阅读惊喜奖励领金币领吃饭补贴去领取搜索咪咕和抖音世界杯图片摩洛哥葡萄牙比分预测咪咕世界杯收费吗世界杯4强名单中国申办2034世界杯么

世界杯足球在现场抖求吗

卡塔尔世界杯到底有多冷？不管是时间临近北半球冬季户外装空调，还是梅西首秀被沙特逆转，都预示着这届世界杯不简单。 世界杯作为全球第一大运动的最顶级国际赛事，世界杯的引流和吸金能力毋庸置疑。 今年世界杯开始前，国际足联主席预测，今年世界杯将会吸引到全球超过五十亿人观看。 但此前乐视体育、PP体育纷纷倒在对体育版权的争夺路上，腾讯体育也下放NBA版权，开始大幅度战略收缩。 抖音豪掷亿元买下世界杯转播权，并不被外界所看好。 加上爱优腾集体缺席，似乎也代表长视频平台的退场。 如果说咪咕是为了利用流量提升知名度，抖音搭上世界杯明显不是考量转化率的问题。 抖音在这次世界杯期间的投入力度和规模是整个平台在单个赛事上前所未有的。 抖音以版权为中心，打造了从多元衍生节目、赛事直播解说、到趣味互动游戏等为一体的世界杯内容矩阵。 抖音此番花大力气折腾世界杯，到底能接住这次世界杯的红利吗？01 体育版权与内容的前置搭建世界杯记录了球迷观赛方式的转变。 1982年，国内第一条获批彩电生产线在上海电视机场竣工，标志着我国逐渐步入彩电时代。 这年央视取得世界杯直播权，意大利蓝衣军团连克强敌第三次夺冠是国民对世界杯最初的记忆。 2002年世界杯彩色电视里出现了新鲜的中国面孔，然而最终留下的是落寞的背影。 随后几年观赛场景不断变换，从客厅电视顺着网线进入家用电脑，直至2022年人们在地铁、餐厅、写字楼里盯着手里小小一块屏幕。 2020年3月4日，距离2020欧洲杯开幕还有100天,抖音宣布成本届赛事官方合作伙伴。 东京奥运会和北京冬奥会期间，通过运动员入驻和UGC内容传播，抖音为运动员提供了新的内容窗口，力图打造一块富有人味的体育内容传播阵地，在体育内容运营层面开辟新战场。 2021年，抖音先是拿下了美洲杯直播版权，用赛事直播吸引垂类用户，此后又获得了2021-2022赛季德甲联赛非独家版权，在足球内容领域开始各类尝试。 这期间贝克汉姆、罗纳尔多、内马尔、博格巴等多位球星陆续入驻抖音。 抖音用足球在体育赛事圈打开了新局面，形成了从赛事到球星全覆盖的内容矩阵。 多次国际大赛与头部职业赛事的积淀，加上差异化内容的持续产出，让抖音已然成为用户关注体育资讯的新兴聚合内容平台。 根据《2021抖音体育生态白皮书》显示，截至2022年初，抖音站内共计有近5亿体育类兴趣用户和超6万体育内容万粉创作者，累计投稿 5000 万篇专业内容，体育直播的开播数量和观看人次增长约50%，体育行业各领域头部资源账号覆盖率达70%。 来源：巨量算数体育板块对抖音的加持，不仅缓解了抖音目前的增长压力，还能激发站内UGC和PUGC内容创作，抖音进军世界杯可以说是顺势而为。 实况直播最重要的就是满足用户观赛体验，早在大半年前，抖音就开始投入赛事直播体验的优化，为世界杯搭建起了专属的赛事直播间。 抖音在手机、网页、平板多端免费提供50FPS的高帧率，1080P、4K超高清的转播画面比咪咕快将近20秒，而且独家HDR显示效果加上不含开头广告和付费节目，观赛体验明显优于其他平台。 同样一场比赛，抖音提供了多条线路，不止现场原声和各类解说，旗下火山同传还为听障观众准备“无障碍字幕直播间”，多个机位的选项也能满足不同球迷的需求。 在11月22日阿根廷对阵沙特的小组赛中，大量球迷在抖音上选择了梅西的专属视角，从头到尾品尝梅西这“最后一舞”。 相关的话题也在其他节目中被带起热度，像#梅西输球后刘畊宏哭了的词条内容在抖音上获得了近6000万的播放量。 在比赛直播过程中，抖音还上线了“边看边聊”功能，用户可以在直播界面邀请好友建立临时群聊组，在看球过程中实时发表感悟，各种高光比赛片段可以通过直播间的“看点”功能分享给好友。 加上版权壁垒，以往在微信群侃球的盛况成功被移植到抖音。 在线上活动日益频繁的今天，这有可能成为新的世界杯经典记忆，并在以后得到延续。 这样的产品设置，充分将足球运动的圈层社交与短视频的互动体验结合。 除了公屏的弹幕，社交插件的尝试，也让抖音开始试探用户对通讯业务的接受度。 02 天然会“整活”的内容到流量生态今年6月24日通过的《中华人民共和国体育法》中规定：未经体育赛事活动组织者等相关权利人许可，不得以营利为目的采集或者传播体育赛事活动现场图片、音视频等信息。 这就意味着，有了体育法的加持，未经授权的传播行为将面临法律风险，这也能解释为什么短视频平台都在烧钱争抢赛事独家。 优质IP 不但可以放大赛事影响力，为平台带来流量，还能为产业链的下游拓展方向。 卡塔尔世界杯前夕，咪咕和抖音在平台自制节目上打得难舍难分，从五花八门的招商模式和变现方法中找到三大法宝：冠名定制、赞助露出、周边售卖。 咪咕作为老牌赛事方经验老道，视频页有联动中国移动开展猜胜负赢流量、领超市会员等营销活动，综艺《世界波最强音》下方放着《最佳球会》《未来足球》的游戏贴片广告，还有商城链接提供选购吉祥物拉伊卜摆件、大力神杯充电器、王濛黄健翔手办等世界杯周边。 来源：咪咕视频截图品牌定制综艺《巨星来电，拼出荣耀》让传奇巨星欧文给荣耀手机打 call，《世界杯·每日最佳进球》收获飞凡汽车青睐、《世界杯·每日最佳助攻》则拉到一汽丰田冠名。 为了加深平台解说天团印象，制作综艺《沸腾吧解说员·世界杯季》，给詹俊打造了《詹前顾后》，为董路开发了《你懂球吗》，替李响录制了《响聊聊大话世界杯》，不过这些节目显然有些冷门，最终拉到的赞助数量远逊于抖音。 手握各大红人资源的抖音显然吸金能力更强，定制的多个栏目包揽各行各业的金主，包括快消、汽车、金融、酒类、游戏等行业的品牌。 其中蒙牛冠名了观赛指南节目《DOU来世界杯》，《依然范志毅》拿到了伊利和喜力啤酒赞助。 剑南春冠名了德云社搭台的《黄家足球班》，国窖1573冠名了窦文涛、樊登跨界聊球的《大咖侃球》。 一汽大众和手游三国志战略版冠名《黄健翔谈》，手游未来足球赞助了《懂球大会》，比亚迪则牵手《宏哥侃球》。 除此之外抖音的获利点主要通过抖音电商和抖音广告，综艺播放页嵌入的电商链接便是想精准触达用户达成有效营销转化。 换句话说，将世界杯的话题延伸到泛娱乐场景，就有机会制造更多热点。 揭幕战中，电竞解说管泽元表示卡塔尔面对厄瓜多尔应该不慌，结果卡塔尔队成为历史上首个在世界杯揭幕战输球的东道主，管泽元冲上热榜破圈成功。 鹿晗在英格兰与伊朗的比赛前，神预言出最终获胜方，当晚鹿晗相关话题18次冲上热搜。 跨界解说的加入，可以给赛事带来更丰富的解读视角和破圈效应。 有梗有热度的直播氛围，能迅速点燃用户观看世界杯赛事的热情。 这样亦步亦趋营造起来的体育内容生态也更加良性，从体育用户增长、内容运营方式改变、广告主认知和用户习惯上的变化在慢慢被消化吸收。 快手高级副总裁马宏彬曾说，随着短视频成为社交主流，未来体育赛事、内容、IP与用户紧密互动，进行商业变现，出现了新的契机。 抖音取得世界杯的直播、转播权，以及二创授权，一方面能够满用户多维度、碎片化的观赛需求，另一方面也能带动平台内的体育热潮，这与今年以来抖音方面在生活服务领域的投入可谓是水到渠成。 03 从流量到变现的多元手段在世界杯开赛前，抖音就通过每天一个足球话题进行世界杯预热，而开赛之后，抖音也通过平台达人围绕话题的内容创作，众人接力让雪球越滚越大，球迷能够看到源源不断的创意内容。 开赛第一天，#卡塔尔悲伤王子接化发#登上抖音热榜首位，抖音的目标很明确，就是将观众接受度最高的梗抛出来炒热。 在阿根廷首战赛前，“梅西的cosplay把梅西看愣了”的话题登上了抖音热搜，而各类萌宠纷纷化身世界杯预言家，用有趣好玩的方式对世界杯冠军进行预测，争做本届世界杯的“章鱼保罗”。 抖音丰富的二创内容，展现了足球内容的可塑性，让大家在专业赛事之余，延续讨论世界杯的声量。 通过自身平台独特的产品功能和互动运营，制造极具体验感的。 但从目前平台自制内容来看，视频本身并不是抖音的重点，宣传生活服务以及布局线下零售业务，通过抖音电商连通线下，才是背后的计划。 抖音电商近日公布数据显示,平台球衣、加油小喇叭、桌上足球机、足球等商品销量暴涨。 11月17日至23日期间,抖音电商里的球衣销售量同比增长了513%,加油道具小喇叭和桌上足球机的销量同比分别增长了298%和197%。 而蒙牛、可口可乐、百威、阿迪达斯、vivo等头部世界杯赞助商,这些品牌也在世界杯官方授权经销商上线主题货品,有针对性地满足广大球迷的需求,增强观赛氛围感。 据统计,世界杯开赛前后,抖音电商核心授权官方商家销量环比增长近100%。 抖音的广告变现效率高，直播电商模式发达，变现效率远超长视频。 而围绕世界杯球场之外，抖音的脚步依旧没闲着。 早在十月份的时候，拥有世界杯版权的抖音就启动了心动观赛季活动，邀请了煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎头局、亚特兰蒂斯大酒店、麦当劳、海伦司、海底捞十大品牌联动营销。 10月26日至12月26日活动期间，每天上午11点，用户都可以通过活动会场、商家主页、商家POI页面和商品详情页领取抖音生活服务发放的“心动观赛季平台券”，享受满减优惠，金额分为5元、10元、30元三种。 为了让大家沉浸式体验分享，抖音生活服务发挥平台内容创作优势，联动优质达人、商家共同发力，为专属货盘打造热度，实现品牌热度销量双突破。 截至11月20日，活动已经展开了4000余场达人直播带货，斩获超6000万的直播GMV成果，其中华莱士、沪上阿姨、杭州开元森泊等多个品牌的单场次达人直播GMV超过300万。 11月初，饿了么抖音小程序上线，虽然目前只落地了南京，但等到渠道跑通，相信很快可以补强抖音在配送等环节的弱点。 日前“饿了么外卖”抖音小程序，也已在全国大部分城市开通，抖音用户可通过搜索“饿了么”等关键词找到入口。 来源：抖音截图而抖音打通本地生活团购后，很多球迷深夜看球饿了，顺手就点一单夜宵。 截至11月27日，在抖音团购里，麦当劳的世界杯加油桶卖了100多万单，光一个单品的交易额就超过 1 亿元，而肯德基的香骨多多桶也卖出 80多万单。 除了线上狂欢，抖音生活服务在华东地区精选35家“心动观赛季合作门店”进行深度合作，联动优质商户打造线下达人派对，打造门店观赛活动氛围。 抖音通过双线操作的打法，打破次元壁真正走进了人们的生活。 04 写在最后目前各大平台之争的核心，是对内容广度和应用场景的挖掘，让用户有更充足的理由留存，才能让成熟的商业模式有更多操作空间，探索盈利模式的边界。 不管“梅西、C罗最后一舞”，还是“内马尔等诸神告别”，抖音一直在用经营IP的方式来运营世界杯期间的活动。 平台单纯依靠赛事版权赚钱，是不现实的。 在获客成本越发高涨的当下，体育赛事更像一个声势浩大的引流广告，平台拿来练手可以检验自身营销策划能力和变现链路，还能顺带向外界秀一下“肌肉”，展示项目操控力。 从抖音的角度来看，世界杯直播版权将会进一步带动站内体育内容生态，通过赛事直播、衍生节目和互动玩法吸引来的用户，远比奖励驱动和社群拉新来的粘性强。 对世界杯直播版权运营的初尝试，也能给平台上的品牌方提供丰富的案例背书，为平台自身留下宝贵的实践资产。

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